新年假期刚过，国内Redmi、realme、OPPO、联想拯救者的多款新机已经蓄势待发，天玑9000与骁龙8的正面对决也一触即发，智能手机虎年大戏，即将上演。 回顾2021年的智能手机市场，基本上可以用“内卷”来总结：千元机用上旗舰芯、快充突破百瓦后仍冲新高、屏幕材料一年升级两代开始“挤牙膏”，甚至家家都要掏出一颗“自研芯片”才敢挺直腰板说话。 毫无疑问，厂商们的贴身技术肉搏愈发激烈。 好消息是，智能手机市场出货量终于结束了连续5年的下滑，在2021年迎来了正增长，而不论是万物互联的AIoT时代，还是爆火元宇宙概念下的看得见的未来，手机依然是人们依赖的核心智能设备。 新年之后，面对2022年，从技术创新以及产业发展角度来看，智能手机领域还会有哪些技术的硬核博弈，市场格局还会有哪些变数？智能手机市场的2022年会怎么走，这10场对决或将成为关键拐点。 一、芯片“没得选”，调教是关键，自研芯片亮剑 从全球缺芯潮到华为被美国制裁，芯片在手机产业中的重要性已经被提到了空前高度。 2022年，智能手机厂商在芯片领域的竞争也会愈发焦灼。一方面，高通、联发科等头部玩家之间的产品差距越来越小，没有一家能够拥有绝对的领先优势，比拼终端厂商调教能力成为重头戏；另一方面，自研芯片也成为了关键技术高地。 目前头部手机SoC厂商屈指可数，苹果自成一派，三星Exynos系列只用在自家机型和少部分vivo机型中，对于国内小米、荣耀、OPPO、vivo等主流手机厂商来说，高通和联发科仍然是唯二的选择。 虽然展锐5G SoC已经量产商用，但进入头部厂商的主流机型还需时日。 手机厂商们虽然打的起劲，但却都给芯片厂商“打了广告”。 高通骁龙8和联发科天玑9000两颗旗舰芯片，基于同样的Armv9架构、有着相似的“1+3+4”CPU核心配置、接近的4nm工艺、相似的三ISP图像处理模块以及同样暴涨的AI算力，让芯片层面的差距逐渐缩小。 ▲左：骁龙8，右：天玑9000 对于厂商来说，如何通过自己的调教、自研的软件算法让芯片更好地发挥能力，才是比拼的关键。 比如性能和功耗如何平衡，就是摆在厂商面前最大的一道难题。如今“发热”问题似乎已经成为了手机行业的一条“红线”。 从最近各家发布的骁龙8旗舰机中我们就能看到，各家厂商的调教思路各不相同，有的追求极致性能表现，温度则相对有所牺牲，如realme GT2系列；有的严格控制温度，在一定范围内维持性能，如小米12系列；也有机型，性能没有达到较高水平，发热却直接“破表”。 手机厂商们婆说婆有理，公说公有理，都觉得自己掌握了“驯龙真谛”。 可以看到，虽然芯片性能越来越强劲，但芯片架构升级、半导体工艺升级却有放缓趋势，因此终端厂商们如何调教好一颗芯片变得越来越重要。 2022年，不同厂商芯片平台之间的差距会进一步缩小，如何让自己的产品脱颖而出，就要考验各家厂商在各类软件技术、算法层面的功底了。 也正因为通用芯片平台有着这样的“窘境”，各类自研芯片开始陆续出现在我们的视野中，小米澎湃P1快充芯片、vivo的ISP芯片V1、OPPO的影像NPU马里亚纳 X纷纷亮相，有的已经在旗舰产品中落地。 ▲从左至右：vivo V1、OPPO马里亚纳 X、小米澎湃P1 从影像到充电，自研芯片成为了厂商们在垂直领域加强自身优势的一条不二之选。 目前，苹果的自研5G基带芯片将在今年释放出更多信息，并预计在明年的iPhone 15中正式落地，而OPPO也同样在自研通信基带方面进行布局，根据业内人士透露，OPPO在这个项目上已经挖来了不少联发科和海思的芯片研发人员。 消息人士称，此前玛丽亚纳 X的成功落地，背后就与OPPO造芯团队中的前联发科手机总经理朱尚祖、手机部门副总经理李宗霖等关键人物有密切关系，李宗霖与台积电之间保持着多年的良好关系。 高薪挖人、建立“特种部队”猛攻细分领域芯片，手机厂商们抢起芯片人才真是毫不手软。 有爆料人士称，小米的第二代澎湃C2 ISP芯片也即将问世，或在MIX FOLD折叠屏手机的第二代新品中落地，届时小米、OPPO、vivo三家在影像处理方面必将展开一场围绕自研芯片的重要较量。 手机离不开芯片，而不论是对于通用芯片的调教还是对自研芯片的死磕，都将成为2022年手机芯片大战的主旋律。 二、遍地开花的折叠屏，哪家强？国产屏的春天会更长 在过去的短短两个多月内，OPPO、华为、荣耀接连发布了三款折叠屏手机，并且最低售价也来到了7600元左右，相比2019年折叠屏手机诞生之初动辄万元以上的售价，门槛已经有所降低。 ▲从左至右：OPPO Find N、荣耀Magic V、华为P50 Pocket 不光是杀价格，家家折叠屏发布之时，都会晒出长长的“专利单”，说自己掌握了“核心技术”，怕是把各家的研发部门放在一起，免不了一场唇枪舌战。 除了已经加入战场的厂商，vivo的首款折叠屏将落地NEX系列，今年将面世，而继去年推出首款折叠屏手机MIX FOLD之后，小米的第二代折叠屏手机也呼之欲出，将在年内发布。 ▲2018-2021年全球主流手机厂商折叠屏机型统计，根据公开信息整理 国内头部屏幕厂商之一深天马有相关人士告诉智东西，2022年折叠屏手机将会更多，这一点是毋庸置疑的。 三星作为目前全球折叠屏手机市场占据绝对出货量优势的厂商，将会在今年面临了更多国内入局者的挑战。 根据三星出货计划来看，2022年三星计划出货1300万部折叠屏手机，占3.34亿部手机的总出货量规划约4%。此前三星用折叠屏手机取代了此前的高端Note系列，因此折叠屏手机也将成为三星手机业务的核心产品之一。 根据Counterpoint数据，全球每卖出10台折叠屏手机，有将近9台都是三星的。如今国内厂商发布折叠屏新机，无一例外全面对标三星，大有后来者居上的意味。 ▲三星折叠屏机型统计 折叠屏手机背后两大核心技术为屏幕和铰链，而目前用于折叠屏手机的柔性AMOLED技术以及铰链技术都在不断成熟，并且国内如京东方、TCL华星、长信科技、精研科技等厂商都在折叠屏相关技术领域进行积极布局。 与此同时，国内手机厂商对于国产屏幕方案的采纳也反哺了国内屏幕产业的发展。 这种产业链的带动效应不仅体现在折叠屏领域，在应用更加广泛的AMOLED屏幕领域体现更为显著，如小米、荣耀、OPPO、vivo等国内主流手机厂商，都在提升国产屏幕的使用比例。 小米就在刚刚发布的小米12旗舰系列中采用了与TCL华星联合研发的AMOLED屏幕。 智能手机屏幕大战，既是手机终端厂商之间的博弈，也是国内屏幕厂商与韩国屏幕巨头之间的较量。 三、拍照迈入2亿像素时代，“连续光变”谁先量产？ 过去两年里，手机像素从4800万像素快速跃升至1亿像素，翻了将近5倍，三星和豪威科技也在年前接连发布了2亿像素传感器。 ▲左：三星，右：豪威 关于“大底”和“高像素”的争论似乎已经熄火，实际上，大底可以做高像素，高像素也离不开大底做基础，两者并不矛盾。当初几家手机品牌的用户还曾为此在网上掀起了激烈讨论。 2022年，2亿像素必然会落地手机端，而在“比谁更大”之上，谁能够将2亿像素传感器的拍照体验优化得更好，必然会成为角逐焦点之一。 在智能手机行业中，现在似乎有了“先发不是赢，谁先优化好谁赢”的趋势。 不过有手机镜头模组龙头舜宇光学科技相关人士告诉智东西，目前手机成像已经足够“清晰”，如何在此基础上做的更轻薄化，同时将屏下摄像做的更加无感化应该是后续发力的一些主要方向。 在他看来，“持续的微创新”可能是2022年手机拍照领域厂商和供应链企业的主要工作。 在拍的更清楚之外，长焦拍摄的体验也将成为今年厂商们比拼的焦点。年前，传音发布了5倍光学变焦可伸缩镜头，可以兼顾长焦和微距拍摄。而根据供应链信息来看，国内已经有类似的模组方案，目前已经在量产前最后的攻关阶段。 不论是小米此前展示的伸缩镜头方案，还是OPPO去年发布的连续光学变焦镜头模组，都表明了连续变焦必然是长焦拍摄的优化方向。 ▲从左至右：传音、小米、OPPO 但新的连续变焦模组从方案诞生到最终落地，还要面对诸多挑战，终端厂商与模组厂商、算法厂商之间的联合调教打磨都是考验功底的地方。 正如当年华为潜望式镜头引起的长焦拍照变革一样，谁率先将连续变焦技术在手机端成功落地并且体验完善，势必将会把握住2022智能手机拍照大战中的关键节点。 四、充电10分钟满血或成常态，除了快，还要拼AI算法 手机充电多快算快？1小时、半小时、20分钟、15分钟、10分钟？从2020年手机快充功率来到“百瓦”时代，今天，十几分钟充满电似乎已经成为了家常便饭。 今天似乎快充不过百瓦，都不好意思说自己配备了“快充”。 根据红魔7游戏手机的备案信息，其充电器最高支持165W的快充协议，充电速度还会进一步提升。 不过充电来到百瓦之后，厂商们也开始寻找新的发力方向，比如OPPO提出的安全、智能，小米用自研快充芯片P1实现功率和电量的有效兼顾。 伴随着更多硬核技术开始在充电中有所体现，AI算法的加入也成为今年重要的看点之一。 如何让手机充电变得更智能，比如可以根据用户的使用场景采用合适的充电方案、如何更好地提升电池的使用寿命？都是厂商们将重点打磨的方向。 不仅手机要更懂你，充电也要更懂用户。 而厂商们在电池材料、快充芯片等“硬”技术上的探索也开始加快脚步，小米、OPPO等厂商都在布局智能汽车领域，而快充以及电池材料也都是智能汽车的关键技术，其底层是互通的，这也令人更加期待他们能够给我们带来怎样的惊喜。 五、千元机杀红眼，realme、Redmi上演“守门破门”之战 今天，可能很多人都不知道，realme成立短短两年多，已经成为了全球第六大智能手机厂商，位列三星、苹果、小米、OPPO、vivo之后，已经超过了华为和荣耀。 而realme目前的核心优势之一就是其对于“性价比”的死磕，去年，他们将联发科天玑1200这颗旗舰级芯片的落地机型，带到了千元机档位，更是推出了百元级5G手机。 毫无疑问，realme在国内最主要的对手就是Redmi，Redmi掌门卢伟冰和realme掌门徐起也经常在社交媒体上“隔空对线”，引起各自品牌粉丝们的热议。 Redmi曾经喊出“焊门员”的口号，而随即realme就定出了“射门员”的目标，这一守一攻，可以说是火药味十足。 在智能手机市场激烈“内卷”的当下，千元机市场作为国内手机市场出货的主力段位之一，也势必继续会成为厂商们争夺的重点战场。 而除了realme和Redmi，vivo以及新生的荣耀也不会放弃以前的传统优势“千元机”战场，中低端市场谁能杀出重围，仍然充满未知数。 六、家家喊着冲高端，高端机真的这么香吗？ 除了千元机市场的焦灼竞争，高端市场也是智能手机厂商们瞄准的一块新战场。 不可否认，华为芯片供应受限后，手机业务受到了比较明显的影响，而华为的折戟，也让国内其他手机厂商看到了机会，开始加速布局高端市场。 小米创始人兼CEO雷军喊出全面对标苹果的口号，而三年争第一的目标，第一个要越过的大山也是苹果。新生的荣耀也喊出要全面对标苹果，向苹果学习。 OPPO副总裁、中国区总裁刘波在发布会上说道，“高端只有华为苹果，未来三分天下必有OPPO”，足见OPPO未来也将瞄准高端市场发力。vivo虽然相对低调，但也在产品布局上，不断向高端市场推进，旗舰机甚至也来到了6000元档位。 ▲从上至下：小米、OPPO、荣耀 根据旭日大数据统计，2021年第三季度全球畅销手机TOP20中，800美元以上机型占比达到了四分之一，相比2020年同期占比提升了一倍还多。 产品冲击高端化也是目前智能手机市场发展的大趋势之一。 一方面，相比单纯的低端走量机型，高端机能够带给厂商更多的利润，在全球手机市场出货量增长遇到瓶颈之后，真正赚到更多的钱才是厂商生存的关键因素之一。 小米开始重点拓展高端市场，手机均价提升之后，财报的净利润情况有着实打实的提升，更多的现金流也让小米有底气喊出五年投入1000亿人民币研发，并发力造车业务。 另一方面，如今智能手机厂商的博弈越来越重视硬核自研技术的突破，而自研技术就意味着大量的投入，需要真金白银而非喊口号。而这些新的技术突破，也要用高端旗舰机来落地，而非走量机型。 可以说，高端市场的比拼，已经是必然。 当然，虽然国内厂商们喊得响亮，但苹果四季度销量力压所有国内厂商，登顶中国市场，还是告诉了所有人，谁才是高端市场中真正的“爸爸”。 中国智能手机厂商的高端之路，依然任重而道远。 七、小米万家门店砸线下渠道，华荣OV如何应对？ 线下渠道之争似乎也将成为2022年智能手机厂商对决的重点之一。直到今天，中国智能手机市场仍然有70%的出货量都来自于线下。 到去年12月初，小米的线下门店数量已经超过11600家，并且月增速新店数量达到了254家，在这一万多家线下门店中，小米之家这类官方直营店的占比约为45%。 三年前，小米门店年增200多家，而今天，小米门店月增254家。 同时期，华为线下门店数量约为9600多家，并且每月门店数量都在减少；vivo线下官方直销门店数量约为5000家左右，两个月内新增店铺数量约为274家。 一边小米积极入场，一边华为悄然离场。 小米加强线下市场的建设，势必会与既有的以线下渠道为传统优势项的OPPO、vivo、以及华为形成竞争，而荣耀目前也在发力线下店铺的建设，让更多消费者感知到荣耀已不再是附属于华为的“子品牌”。 能够预见的是，2022年小米、OPPO、vivo、荣耀等手机厂商线下渠道的拓展仍然会加速推进，而针对线下市场的销售策略该如何制定，在产品线规划上会有怎样的考量，都值得进一步关注。 八、操作系统是个香饽饽，但体验能否“及格”是关键 近两年来，华为鸿蒙操作系统的落地速度逐渐加速，到今天，我们已经可以基本看到，华为在手机业务受阻之后，瞄准的是他们认为空间更加广阔的IoT市场，而鸿蒙操作系统则是面向IoT领域的底层操作系统。 显然，做IoT操作系统这件事，并不只有华为一个人想到了，也并不只有华为一个人落地了。 小米在小米12系列的发布会上同时发布了面向AIoT的MIUI Family操作系统，甚至还专门推出了智能中控设备MIUI Home。也就是说，在小米生态的手机、手表、平板、电视等产品中，未来都将会搭载MIUI定制系统。 ▲上：华为，下：小米 基于此，小米不同设备之间能够实现应用和服务的自由流转，不同终端上正在运行的应用也可以实现跨设备“接力”操作。甚至在下拉控制中心里，小米也推出了小米妙享中心功能，与华为的“超级终端”功能十分相似。 发布会视频直播弹幕中，网友直呼“有内味儿了！” 根据业内信息来看，OPPO目前也在测试多终端之间的互联协同，从手机与平板，到手机、耳机、手表、平板、电视、笔记本电脑之间实现更好地协同打通。 在OPPO的开发者大会上，我们也能看到，OPPO在技术方面有着“3+X+N”的布局，从手机到AIoT均有涉及，与之类似，华为早就明确了“1+8+N”的全场景智慧生态战略，而小米也有着“手机 x AIoT”的核心战略并以此进行技术布局。 “万物互联”这个概念提了很多年，多设备协同必然将会继续成为厂商们发力的重点方向，而底层操作系统的建立完善，已经成为想要做“生态”的厂商们必然要踏出的一步。 但操作系统最重要的是要“有人用”，除了自家产品外，谁能够获得更多生态厂商的认可，将会成为取胜的关键因素之一。 大家都想做自己的，能不能玩起来就要另说了。 九、AIoT市场成手机厂商们搏杀的又一红海 既然提到了AIoT底层操作系统，AIoT领域的硬件布局自然也是重点战场之一。 小米作为发力较早的厂商，目前在国内AIoT市场硬件生态领域有着明显优势。米家生态所能涵盖的设备种类也是各家厂商中比较齐全的。 但即使在这样的情况下，荣耀、OPPO、vivo等厂商依然要加大AIoT硬件生态的布局力度。 最典型的就是TWS耳机品类，从2020年到2021年，家家亮出自己的TWS耳机，基本上是你一款我一款，个个都支持主动降噪、超长续航，而且价格也是直接杀到了“百元级”，一时间，打的山寨TWS耳机都有些乱了阵脚。 除了TWS耳机，根据业内信息来看，OPPO和realme的平板电脑即将于今年推出，而realme的笔记本电脑产品甚至已经先于OPPO，在去年下半年落地开售。OPPO的首款平板电脑将预计将定位“性价比”。 ▲Realme Book vivo这边，预计也将在今年上半年推出平板电脑产品。 届时，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo基本上将从手机到平板，再到笔记本电脑、耳机、手表实现全面覆盖。 而在智能家居领域的电视产品线方面，OPPO和realme早已开始布局，通过几款性价比产品杀入了电视市场。 当然，一方面也是因为在目前中国供应链的成熟状态下，想要做一款平板、笔记本电脑或者是手表、耳机、电视可以说只需要“掏钱”，剩下的供应链都可以为厂商搞定。 这样一来，终端厂商们拓展硬件品类的成本就会极大降低，不用从零起步。 另一方面，抛去生态建设这样比较“虚”的概念，但从营收的角度来说，没有人会放弃一块增量业务的蛋糕。 2020年全球平板电脑市场出货量同比增长13.6%，出货规模约1.64亿台；2020年全球TWS耳机出货量2.33亿部，同比增长85%，去年出货量预计突破3亿部；2020年全球笔记本电脑出货量2.35亿台，同比增长11%，电视出货量2.25亿台，迎来七年来最高峰…… ▲2021年Q3全球可穿戴市场出货量 可以看到，手机厂商们积极布局这些品类，不论是动辄过亿的出货量还是远超手机的同比增长速度，都证明了其潜力。 相比已经走入存量市场的智能手机，从营收角度来看，布局这些品类也可以让财务报表更加漂亮，当然，前提是在成本可控，并且产品真正有人买单的情况下。 十、海外疫情“亮红灯”，米OV如何继续海外之路？ 最后一项挑战或许不是源于厂商之间的内部竞争，而是智能手机行业整体在2022年仍然将面对新冠肺炎疫情的严峻挑战。 随着各类新型变异毒株在全球范围内的传播，目前海外疫情已经不容乐观，截至今年1月中旬，海外每日新增超过百万确诊病例，其中东南亚、欧洲、印度等地区和国家疫情都比较严重。 ▲1月中旬疫情形势图 目前，小米、荣耀、OPPO、vivo等主要国内厂商进行海外拓展的重点市场就印度、欧洲、非洲以及东南亚。北美市场作为非常重要的一块，长期被苹果三星几乎垄断，国内厂商难以进入。 因此这次疫情对于国内厂商海外业务还是有一定影响的，尤其对于小米来说，其海外业务营收占比已经超过一半，而海外市场手机出货量更是占比超过75%。今年三季度小米全球出货量下滑也与此有不小的关系。 相比小米，OPPO、vivo、荣耀作为海外市场基础稍弱一些的厂商，在2022年疫情仍旧肆虐的海外市场进行布局，也会遇到不小的挑战。 但目前来看，国内手机市场的饱和程度要远超前文提到的非洲、印度、东南亚等新兴市场，单从比拼出货量的角度来看，在国内“死磕”的基础上，加码新兴市场或许可以发现更多机会。 结语：能否稳住上扬态势，2022成关键年 不论从技术创新还是产业格局变动等角度来看，2022年的智能手机市场，比拼依然十分激烈。并且更加硬核的技术对决成为了主旋律：芯片、操作系统的关注度越来越高。 2021年智能手机市场迎来了近五年来首次销量同比上扬，2022年，厂商们能否通过这一次次对决，维持消费市场的火热，让智能手机行业的上扬成为常态，将至关重要。

IT之家 2月7日消息，华为公司在海外市场的最大旗舰店2日晚在沙特首都利雅得正式开业，沙特投资部、通信和信息技术部官员等参加开业活动。 IT之家了解到，华为利雅得旗舰店位于“利雅得前线”商业综合体的中心位置。旗舰店共有2层，占地面积2000多平方米，展示华为5G、人工智能、移动云服务等领域的最新产品和技术。   据介绍，华为旗舰店聘请了40多名沙特籍员工担任产品顾问，为顾客提供购买建议和技术支持。顾客可在店内的智能家居、移动办公、健身健康、出行、娱乐等主题场景下体验智能产品。

日本政府日前发布的一份报告警告称，中国在日本的进口中所占份额高于其他主要经济体，这加剧了日本供应链中断带来的风险。 据《日经亚洲评论》报道，日本内阁府最新一期的《世界经济趋势》报告研究了日本、美国和德国与中国的商品贸易。数据显示，2019 年，日本 23.3% 的进口来自中国，而美国和德国的这一比例分别为 18.1% 和 8.5%。 这种趋势也延伸到日本特别依赖中国货源的商品范围。在检查的大约 5000 件商品中，中国占进口总额的至少一半，日本为 1133 件，美国为 590 件，德国为 250 件。 据了解，从发光二极管到玩具，日本对中国进口产品的依赖范围很广，但在智能手机和笔记本电脑等设备上尤为明显。日本从中国进口的手机份额从 10 年前的 69.1% 上升到 2019 年的 85.7%，日本进口的平板电脑和笔记本电脑几乎全部来自中国 (98.8%)。 该报道指出，上述数据为最近东京、华盛顿和其他地方的经济安全提供了进一步的素材，因为新冠疫情大流行已经证明了供应链问题的破坏性。 内阁府警告称，如果中国的出口因供应冲击或船运延误而中断，日本将很难从其他来源购买许多产品，而且经济影响将是巨大的。 报告还显示，其他两个主要经济体的进口来源分布不太均衡。美国的许多产品都依赖邻国加拿大和墨西哥，而欧盟成员国德国则从欧盟各地采购产品。

IT之家 2 月 7 日消息，摩托罗拉是最早推出可折叠智能手机的公司之一，但 Moto Razr 及其 5G 版本已经推出近 1 年半时间，后续机型仍不知何时问世。 摩托罗拉公司现在获得了 WIPO（世界知识产权组织）授予的另一项可折叠手机的专利，专利中的手机高而窄，像 Razr 一样，但屏幕在外面，也就是可折叠显示屏包裹着手机，折叠后形成一个双屏幕设备。 该专利还显示，手机顶部留有一个凸起的模块，用于放置摄像头，铰链将采用一个全新的解决方案，会尽量减少折痕，并允许手机平齐折叠，没有任何缝隙。 IT之家了解到，在 P50 Pocket 去年 12 月发布之后，联想集团中国区手机业务部总经理陈劲预告，摩托罗拉打造的第三代折叠屏手机即将登场。XDA 爆料称摩托罗拉 Razr 3 搭载高通骁龙 8 旗舰处理器，最高配备 12GB 内存，主屏为挖孔屏形态，刷新率为 120Hz。爆料称该机也有副屏，它和华为 P50 Pocket 一样可以显示通知、来电信息等。 ▲ 摩托罗拉第二代折叠屏手机

IT之家 2月7日消息，三星 Galaxy S22 系列发布在即，目前产品外观、配置、价格等统统得到了曝光。 据 ETNews 报道，三星将从2月14日开始在韩国开始预约 Galaxy S22 系列，将于 2 月 21 日开始预购，2 月25日正式开售。该报告称： S22 基本版的 128GB 版售价 999900 韩元（约 5299.47 元人民币），还有 256GB 版本售价未知。 S22+ 的 128GB 版售价 1199000 韩元（约 6354.7 元人民币），还有 256GB 版本售价未知。 S22 Ultra 的 256GB 版售价 1452000 韩元（约 7695.6 元人民币），512GB 版售价 1599400 韩元（约 8476.82 元人民币），还有 1TB 版本售价未知。 IT之家了解到，报道称，三星已为韩国市场预留了 70 万至 80 万部 Galaxy S22 系列手机。也有消息称，由于芯片短缺，与 Galaxy S21 系列相比，S22 系列生产成本有所增加。尽管如此，三星还是决定不提高手机价格，以便可以加强市场占有率。

原标题:小米卢伟冰：“旗舰焊门员”Redmi K40 已进入退市阶段，迎接 K50 系列上市 IT之家 2 月 7 日消息，Redmi K50 系列官宣在年后发布，小米卢伟冰称 K50 宇宙首款性能巅峰旗舰将很快到来。 今日，卢伟冰在微博表示，Redmi K40 已进入退市阶段，迎接 K50 系列的上市，是不是无愧于 2021 年“旗舰焊门员”的称号？ Redmi K40 于 2021 年 2 月份发布，搭载高通骁龙 870 处理器，配备 LPDDR5+UFS 3.1 存储芯片，售价 1999 元起。官方当时预热称，K40 手机要做 2021 旗舰手机焊门员。 IT之家了解到，Redmi K50 系列将有三款不同芯片的版本，分别是骁龙 870、天玑 8000、天玑 9000，据悉对应的分别是 Redmi K50、Redmi K50 Pro、Redmi K50 Pro+。 据此前消息，Redmi K50 系列新品发布会将于春节后召开，首发机型为 K50 电竞版，官方此前已经多次预热 K50 电竞版，配置包括骁龙 8 Gen 1，120W 神仙秒充 Pro+4700mAh 电池、首发 CyberEngine 超宽频马达等。

IT之家 2 月 7 日消息，据《财经》新媒体出行一客报道，当小米雷军到处给自己的造车事业物色合作伙伴时，李书福也在行动 —— 他要造手机，公司就在武汉。并判断表示，李书福造手机并非为了对雷军们展开战略性防御，而是希望串联吉利产业链，打造一款不同于以往的手机，将深度链接吉利汽车、飞车，可能会用上卫星通讯，可能搭载吉利设计的芯片，深度赋能吉利的出行板块。 报道称，李书福造手机的项目进展十分迅速，已经开始在业内寻觅人才，公司将在湖北武汉、上海等多地，乃至海外设置办公地点。 消息人士透露，李书福确实在筹备造手机。但截至发稿前，吉利方面相关人士表示，有待更多消息发布。 此前，有报道称，吉利集团旗下手机公司星纪时代正与手机厂商“魅族”接触洽谈收购事宜，目前处于尽职调查阶段。虽然向吉利控股集团及星纪时代方面求证，对方回应称：“对市场传闻不予置评，星纪时代高端手机研发业务正在有序进展，我们希望打造开放融合的生态伙伴关系”。但是《财经》记者从相关交易的知情人处确认如上信息属实。

IT之家 2 月 7 日消息，三星 Galaxy Tab S8 Ultra 平板电脑的首张谍照已经曝光，从照片来看，得益于超大屏幕，其刘海并不很明显。 三星 Galaxy Tab S8 Ultra 非常大，拥有宽大的 14.6 英寸显示屏，长宽比为 16：10，从照片来看其边框非常窄。 刘海只存在于 Ultra 机型上，因为其是唯一配备双前置摄像头系统的型号。根据爆料信息，每个前置摄像头的分辨率为 1200 万像素。此外，Galaxy Tab S8 Ultra 是 S8、S8 + 和 S8 Ultra 三款机型中唯一拥有如此窄边框的机型。 根据此前曝光的消息，全新的三星 GalaxyTab S8 Ultra 将配备一块 14.6 英寸 AMOLED 屏幕，分辨率为 WQXGA+，支持 120Hz 高刷新率。将搭载骁龙 8 旗舰芯片，拥有最低 8GB、最高 16GB 内存，搭配最低 128GB、最高 512GB 存储空间。将后置 1300 万像素主摄镜头 + 600 万像素副摄模组，内置 11200 mAh 的超大容量电池，并将支持 45W 快充。此外，该机的三围尺寸为 326mm×208.6mm×5.5mm，重 726g。 IT之家了解到，三星将于 2 月 9 日在 2022 年 Unpacked 展会上发布 Galaxy Tab S8 Ultra，届时 Galaxy S22 系列也将一同亮相。

面如平湖，暗潮汹涌，惊雷迭起。 2021年划上了句号，这一年手机市场可以用“面如平湖，暗潮汹涌”来形容。 平淡指向手机的出货量，Canalys数据显示，2021年国内智能手机累计出货量为3.33亿部，同比2020年的3.3亿台出货量增长仅为6.36%，谓之平淡。 暗潮汹涌指品牌的竞争，存量竞争之下，行业高度内卷，，“华为跌倒，其他吃饱”，格局重塑，位次重排。 华为因为中美争端的原因让出全球市场后，苹果、小米努力蚕食华为留出的份额，OPPO和vivo也在分羹，荣耀则在2021年下半年实现大逆转；全球手机市场份额排行从之前的“三星、苹果、华为、小米、OPPO”变成“苹果、三星、小米、OPPO、vivo”五强争霸。 龙头们竞争之外，中兴、魅族、酷派等老牌也卷土重来。 中兴2021年全年出货量超1亿部，同比增长60%；魅族在9月10号宣布旗下品牌魅蓝回归，并发布30+款新品亮相；曾经的国产四大巨头中的酷派也以千元机正式回归。 在暗潮涌动的手机红海里，2021年手机形态和品牌还发生了什么变化？2022年又有怎么样的趋势与发展？《财经故事荟》将从手机形态、品牌位次、行业挑战三个角度，试图勾勒全貌。 多摄风暂缓，拍照难突破，折叠屏潮涌 2021年，手机在形态呈现两大趋势：多摄速度变缓、折叠屏渐成风潮。 随着手机摄影的应用场景越来越多，单一镜头难以满足用户的拍照需求，且拍照效果的提升，作为手机卖点，易被用户感知、青睐，而手机摄像头个数从单摄到双摄再向多摄发展，也是2017-2020年手机形态变化的主旋律。 2017年，手机多摄渗透率为0，而到了2020年末，智能手机后置多摄渗透率已经达到了78%，也就意味着，10部当中有接近8部后置有3个以上摄像头。 目前单部智能手机摄像头数量平均为4.3个，根据Frost&Sullivan数据显示，到2024年平均单部手机摄像头数量为4.9个，摄像头数量增长已近天花板。 摄像头数量逼近上限，手机拍照功能的大幅提升难上加难后，手机厂商们发现了另一个易被消费者感知且接受的创新——折叠屏首当其冲。 2021年，折叠屏手机崭露头角，用“三星加码、华为发力、小米OPPO入局，荣耀异军突起”来形容最为贴切，各大手机厂商纷纷发布折叠屏新机抢占市场，2021年，也被称为折叠屏量产元年。 从出货量数据来看，折叠屏手机放量明显，市场研究机构Counterpoint的数据显示，2021年折叠屏手机全球出货量达到900万部，占全球智能手机出货量（14亿部）的0.63%；对比2020年，全球折叠屏手机出货量大约只有194.7万部，只占智能手机整体出货量的0.15%。 进入2022年，折叠屏的开端没有令人失望，荣耀发布1月中旬发布le 9999元的折叠屏手机Magic V（12GB/256GB售价9999元），目前手机厂商中，仅剩苹果和vivo看似按兵不动。 但事实上，苹果已经开始招兵买马，早在2021年5月，就公布了最新入围的37家供应商名单，其中中国大陆的企业有11家，这11家企业中有2家（精研科技、富驰高）是涉足金属粉末注射成型工艺（MIM）。 MIM是一种将粉末冶金与塑料成型工艺相结合的新型制造工艺技术，是折叠屏必须使用的铰链的关键技术，而铰链是折叠屏手机的成本大头，IT之家的成本拆解发现，铰链成本可以占到终端零售价的10%左右。 ▲画圈部分为折叠屏手机的铰链，主要技术是MIN 天风证券研究员郭明錤曾提出，在消费电子界，苹果是创新的风向标，小米是产品推广的关键。 有消息称，苹果将于明年推出折叠屏产品，可以预判，当苹果推出折叠产品之时，或是折叠手机真正走向主流化的起点。 随着OPPO FindN的推出，折叠屏手机真正兼顾了高质和低价，如今这款手机价格下探至8000元以下，折叠屏手机也逐渐迈过了“价格昂贵”这一主流化最大障碍。而小米，则将折叠屏手机的价格下探至7000元以下。 因此，随着各大品牌的新机型推出以及价格的持续下探，研究机构Counterpoint乐观预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1830万部，同比增长103.33%；到2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5740万部，4年复合增长率达到58.92%。 折叠手机爆发的原因有二：一是于用户而言，突破屏幕尺寸的限制，满足更丰富的适用场景的需求，解决了屏幕尺寸与单手操作便利性及便携性之间的矛盾；二是于手机厂商而言，折叠屏是除了手机镜头向多摄发展以外，少有的能被消费者及时感知的创新，有助于拉动换机风潮。 目前，折叠屏手机尚未大规模爆发，表面原因是受制于价格居高不下，深度原因在于供应链——看似简单的翻折，却需要AMOLED柔性屏、柔性盖板、铰链等上游厂商的技术和产能配合，门槛不低。 同样以铰链举例，荣耀Magic V的铰链设计由两百多个零件组成，对立体组装精度的要求达到了0.01mm级别，使得生产成本高昂，产能难以快速突破。 唯有解决上述痛点，才是折叠屏真正从品牌扎堆，走向大众普及的临界点，2022年，一个确定的趋势是，折叠屏主流化的冲锋号角已经响起。 出海破浪，位次反转 在品牌端，传音和荣耀是2021年最耀眼的两颗星，并非是他们的整体销量居首，而是突破力最强，前者对应国际市场；后者对应国内市场。 根据Canalys发布的全球智能手机出货量显示，前五名是“苹果、三星、小米、OPPO、vivo”，第六名挤进一个新面孔——传音，其母公司为传音控股集团，旗下包括TECNO、Itel、Infinix三个品牌。 传音成立于2006年，不被主流大众所识，是因其手机产品绕开中国红海，聚焦出海，凭借三个子品牌，以低价（平均单价不到人民币200元）和功能（专为非洲人设计的拍照、防水等技术），打败三星、诺基亚，成就“非洲手机之王”。 通过在非洲60个国家的密集地推，传音已在非洲拿下超过50%的市场份额；2021年上半年，传音以9600万部的手机出货量连续4年蝉联非洲手机市场第一，是名副其实的隐形龙头。相比锚定欧美等发达国家，传音锚定非洲降维打击，胜算更高。 传音之外，其他品牌也在顺势而为，OPPO也以品牌矩阵，快速出击全球化： OPPO的子品牌realme于2018年5月在印度正式发布，成立三年增长势头颇为迅猛，Counterpoint数据显示，2021年realme以14%的市占率印度排名第四；OPPO旗下另一独立品牌一加出击印度中高端市场，Counterpoint数据显示其在印度中高端市场市占率约27%，一加、Realme、OPPO累计共占印度32.8%的市场份额。 除了印度市场，realme在其他市场表现同样突出：菲律宾位居第1，捷克、希腊等手机市场份额进入前4，俄罗斯市场排名第3。 预判2022年，新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的升级风潮中，发达国家5G建设如火如荼，5G换机潮又将带来新的机会，全球市场新一轮厮杀已经全面展开，国产品牌也在加速奔跑。 将目光从品牌出海聚焦至国内市场的争夺，荣耀在2021年下半年强势复出。 华为在2020年11月剥离荣耀后，荣耀的市占率曾经一路下行，从2020年第三季度的14%，下滑至2021年第一季度的5%。 到了第三季度，凭借1420万台的出货量，荣耀市占率达到18.3%%，超越vivo和OPPO，在国内排名第三，演绎了一场史无前例的V字大反转；2021年全年荣耀出货量为0.4亿台，成为国内排名第四的智能手机出货厂商。 荣耀三四季度的逆袭，是渠道、产品的两端共同发力： 在渠道端，荣耀走经销商分级合作，在大中小城市广泛铺开：一则虽然荣耀华为已分家，但线下华为与荣耀在很多地方共用渠道；二则荣耀华为分家之时，荣耀收购方中有多个线下渠道商，利益深度捆绑，因而荣耀快速完成了线下渠道的构建。 在产品端，荣耀陆续发布了三个关键产品：2021年6月发布的荣耀50系列，8月发布荣耀Magic3系列，10月先后发布荣耀Play5活力版、荣耀X30i和荣耀X30Max，发布的新机定价在2000-3000元之间，有助于荣耀保持优势。 2000-3000元机型是荣耀的优势价位，在众多品牌中，保持了最高或第二的市场份额，新款机型定位明确，加强该价位优势。 看向未来，即使危机四伏，荣耀依旧充满希望，线下渠道还有足够多的下沉空间；海外、线上渠道、高端市场，这三条路径上，还有很高的天花板： 在海外渠道上，荣耀50在马来西亚、欧洲、非洲等多个市场同步发布，密集亮相；线上渠道尚未发力，荣耀独立之初的核心任务是稳定线下渠道，待缺芯缓解，荣耀线上还有很大的发力空间；在高端市场上，尝试折叠屏等，向中高端发起攻坚战。 因此，国产手机品牌如不知停歇的猛兽，进行一场没有终点的市场争夺长征，正在国内外两头发起猛攻、高低端全面布局。 缺芯之痛，奋力自研 手机行业缺芯风波的浪潮从2020年底开始，2021年一整年愈演愈烈。 芯片高度依赖于全球产业链。缺芯导火线是中美贸易战，随后因为疫情加剧等引发芯片供应链停工、产能下降，导致本来就很紧张的芯片供应雪上加霜，进而引发了渠道商恶意囤货，加剧了芯片行业的供应短缺和价格上涨。 出货量变少、价格上涨、交付周期延长，都是2021年缺芯在手机领域的表现。 华为首当其冲，因受制裁，处理器芯片生产和出货严重受限，全球市场份额从2020年的第三降至2021年的第七，导致华为手机一机难求，用户嗷嗷待哺。 三星作为全球最大的智能手机制造商，也受芯片短缺波及，第二季度手机出货量较上一季度减少了20%。 苹果在2021年7月的财报会上透露，芯片紧缺在2021Q3蔓延至手机业务，三季度产能限制，较二季度进一步加剧。 小米20221年3月在印度推出的旗舰机Redmi Note 10，价格约161美元，但到了7月份，由于产能紧缺，零售价已经涨到了174美元，上涨了约8%；同时，小米4月份在印度推出的小米11 Ultra，也因为缺芯一直延迟到7月才上市。 中国信通院院长余晓晖披露说，缺芯导致手机芯片的供货周期从3个月延长到12个月，而拖延9个月的极端情况，主要影响话语权偏弱的手机小厂。 通常来说，手机厂商获取芯片的方式有三种：直接购买芯片，买IP造芯片，自研芯片。 买芯片即从联发科、高通等芯片厂商购买芯片，优点是不需要投入大批研发费用，缺点是不能满足特殊需求且容易被卡脖子。 买IP造芯片是指在芯片中搭载预先设计、验证好的功能模块，芯片设计公司再通过类似搭积木的方式购买IP，实现某个特定功能，可以理解为芯片半成品，优点是缩短了芯片开发时间，节省基础架构方面的研发费用，但事实上，这种方式依然需要交由合作厂商制造封测，同样难逃卡脖子的困境。 自研芯片顾名思义，就是投入大量人力物力进行芯片自研。 经历了华为芯片压制之痛、缺芯之难，没有核心技术就没有未来，国内的手机厂商们，纷纷举起造芯的大旗，在2021年陆续尝试推出自研芯片。 小米在2021年12月上线的小米12 Pro，搭载了首款自研快充芯片“澎湃P1”。 OPPO在2021年12月14日推出首个自研芯片马里亚纳MariSilicon X，在能耗比、拍照HDR、影像的AI处理、传感器的定制上实现了突破，这款芯片将搭载在今年发布的Find X4上。 vivo在2021年9月份自研推出了V1影像芯片，专门用于处理手机拍照和视频等影像功能。 华为是最早走上造芯之路的企业，在2004年10月成立了海思半导体有限公司，先后推出了麒麟、巴龙、凌霄、鲲鹏以及晟腾等多款芯片；在受到美国制裁后，华为加速了芯片自研的步伐，12月末，华为欧洲高管透露华为上海的研发中心已经开始研究5G芯片的整套方案，预计最快将在2023年研发成功后搭载新旗舰手机产品，正式突破美国制裁。 荣耀CEO赵明则表示，已经可以推出电源管理的芯片，或者蓝牙、Wi-Fi芯片。不过，“短期内我们没有做基带芯片或SoC芯片的计划”，赵明认为，荣耀可以基于自身的研发能力，对供应商芯片硬件底层能力进行着优化，“可以让组合能效发挥得更好”。 一部手机由很多个芯片构成，自研芯片非一蹴而就，必须下定决定且持续投入，因为这是一场长期战役，国内手机厂商上攻芯片前路尚远。 2022年，手机市场的竞争只会更加白热化：高端是主流品牌的必争之地，折叠屏是高端化的突围必选项，它将成为扰动智能手机创新的一江春水；品牌出海也是争夺的焦点，利用国内的供应链、品牌、价格优势征战新蓝海；自研芯片乃大势所趋，把握核心技术，突破层层屏障，完善产业链，即使步步惊心也要扛下去。 （声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）

眼看着距离三星新一代Galaxy手机的发布时间越来越近，市面上也出现了中端机型Galaxy A53新机的消息。 据悉，三星Galaxy A53已经投入生产，将和Galaxy S22同时发布，而且已经通过FCC和蓝牙SIG认证。 配置方面，Galaxy A53将使用Exynos 1200芯片，在部分国家则使用高通骁龙778G，有传言称联发科芯片也将出现在Galaxy A53上，但并未得到证实。 外观方面，Galaxy A53的外观与Galaxy A52类似，依然使用居中挖孔的屏幕设计，屏幕尺寸为6.5英寸，刷新率为120Hz，分辨率则是2400*1080，支持屏下指纹技术。 估计是为了与S系列有所区别，Galaxy A53的后置镜头模组并没有延伸到左边框外，四颗镜头与一颗闪光灯组成的镜头模组略微隆起，与OPPO Find X3的设计十分类似。 其他方面，Galaxy A53将配置5000mAh电池，支持25W充电，手机支持IP67防水防尘等级，不过取消了3.5mm耳机插孔。

IT之家 2月7日消息，特斯拉向美国证券交易委员会（SEC）递交 10-K 年报文件显示，2021年特斯拉在中国市场收入达138.44亿美元（约合人民币1164.8亿元），同比大增 107.8%。 IT之家了解到，特斯拉去年前三季度在中国市场收入为 90.15 亿美元，以此计算，去年第四季特斯拉在华收入为 48.29 亿美元。特斯拉在中国营收大增，主要得益于上海超级工厂的提产和交付量上升。 特斯拉表示：目前预计 2022 年和未来两个财政年度的资本支出将在 50 亿至 70 亿美元之间。 根据乘联会的统计数据显示，去年特斯拉在中国的交付量达到 484130 辆，占特斯拉全球 93.6 万交付量的 51.7%。目前中国是美国之外特斯拉最大的市场，占公司营收比例达 25.7%；美国依然是特斯拉的最主要市场，2021 年公司来自美国市场的收入达 239.73 亿美元，占公司总营收比例 44.55%。 此外，特斯拉公告显示，在截至 2021 年 12 月 31 日的一年中，由于公司比特币的账面价值变化，计提了约 1.01 亿美元的减值损失。截至 2021 年 12 月 31 日，特斯拉持有的比特币公允市场价值为 19.9 亿美元。 从此去公布的数据来看，特斯拉 2021 年全年： 特斯拉共生产 930,422 辆汽车，交付 936,172 辆汽车。 Model S 和 Model X 车型的产量为 24,390 辆，交付量为 24,964 辆； Model 3 和 Model Y 的产量为 906,032 辆，交付量为 911,208 辆。

近日，戴姆勒股份公司正式更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，戴姆勒集团在中国的全资子公司戴姆勒大中华区投资有限公司也将同步更名，预计将会在2022年下半年正式完成。 在戴姆勒完成更名的同时，戴姆勒移动出行公司也将对品牌进行调整，更名为梅赛德斯-奔驰移动出行公司。 据了解，此次改名是戴姆勒公司历史上的第三次更名。 1926年，卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒将各自公司进行合并，戴姆勒-奔驰应运而生，其第一次改名是在1998年-2007年，组建戴姆勒克莱斯勒；第二次是在2007年，戴姆勒将克莱斯勒公司售予Cerberus Capital Management公司，变成戴姆勒股份公司。 去年12月，戴姆勒卡客车公司从戴姆勒剥离出来，作为一家独立公司在法兰克福证券交易所上市。 此次更名代表着该集团将重新聚焦于汽车业务，目光锁定在梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-梅巴赫和梅赛德斯-EQ以及厢式货车的未来发展方面。

据路透社报道，福特汽车相关负责人日前表示，由于芯片短缺，福特汽车计划于本周对其下属8家工厂采取临时停产或减产措施，这导致其Bronco、Explorer、Mustang Mach-E等多款主销车型的产能受到影响。 图片来源：每经记者 孙桐桐 摄（资料图） 据报道，福特位于美国密歇根州、芝加哥以及墨西哥库奥蒂特兰的工厂将临时停止生产，停产时长尚未确定。其堪萨斯州工厂的F-150皮卡车的生产线也将被暂停，Transit车型将实行单班生产。此外，福特迪尔伯恩工厂、肯塔基州工厂以及路易斯维尔工厂将开始实行单班生产或者减少班次，加拿大的奥克维尔工厂将取消加班。 在此之前，福特汽车已对外表示，芯片短缺或将导致其本季度汽车销量下降。受此消息影响，截至美东时间2月4日收盘，福特汽车（F）股价下挫9.7%，报17.96美元/股，一日“蒸发”近百亿美元市值。 1 跨国车企“芯荒慌” 实际上，在全球汽车行业集体遭遇“芯片荒”的大背景下，福特汽车的窘境并非个例，大众、丰田、本田、日产等车企均有过减产或停产的计划。 丰田汽车方面表示，受芯片供应短缺影响，今年2月，其在全球范围内的产量预计将减少15万辆，达到70万辆左右。这也导致在截至2022年3月31日的财年中，丰田的全球产量将低于此前900万辆的预期。 “当前的需求非常旺盛，我们原计划在2月份提升产量。然而，由于整个行业都在持续受到半导体供应不足的影响，我们已经调整了生产计划。我们会继续监测半导体相关零件短缺情况，并与所有考虑使用替代品的公司进行磋商，以应对可能持续短缺的情况。我们还将继续与供应商合作，强化供应链，尽一切努力尽快将车辆交付给客户。”丰田汽车方面称。 受今年1月份临时停产影响，丰田汽车对其2月份的生产计划进行了重新调整。由此前8家工厂的11条生产线有停产计划，调整至6家工厂的7条生产线。其中，受影响最严重的丰田GR YARIS车型2月份将停产12天。 在此前丰田汽车公布的2月份生产计划中，有8家工厂的11条生产线将面临停产。具体来看，丰田汽车元町工厂内GR生产线将停产12天；高冈工厂内第一和第二生产线将停产2天；丰田堤工厂内第一和第二生产线将停产2天；田原工厂内第三生产线将停产4天；宫田工厂内第一生产线将停产10天；岩手工厂内第一和第二生产线将停产11天；宫城大衡工厂将停产5天；富士松工厂内第二生产线将停产13天。 图片来源：每经记者 黄辛旭 摄（资料图） 从停产时间来看，上述工厂中停产最早的于2月1日开始，而最晚的停产时间则为2月19日。其中，田原工厂和宫田工厂是雷克萨斯车型的主要产地，ES、NX、LS、UX等车型均在上述工厂投产；高冈工厂则主要投产卡罗拉系列车型。 经过最新调整后，丰田汽车停产工厂数量有所减少。由此前8家工厂的11条生产线调整至6家工厂的7条生产线。 但值得注意的是，有消息称，丰田汽车位于爱知县的丰田堤工厂有员工感染了新冠肺炎，这也导致丰田堤工厂内第二生产线在上述计划内的2月12日和19日暂停生产外，还将于2月20日至22日暂停生产。 事实上，自2021年下半年以来，丰田汽车已多次宣布暂停生产通知。其中，停产规模最大的一次涉及其在日本的14家工厂共27条生产线，而停工最长的生产线曾历时38天。 除了日本本土，丰田汽车在中国市场的生产也受到了影响。此前，一汽丰田方面确认，其位于天津的工厂受到了疫情影响，据了解，一汽丰田在天津工厂主要生产包括亚洲狮、皇冠陆放等车型。 此前，丰田中国相关负责人接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示：“因为芯片供应的问题涉及到的产业链比较长，我们几乎每分每秒都在关注芯片供应情况的变化，希望能够尽早及时解决问题。” 2 芯片供应紧张问题短期仍存 此前，国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，工业和信息化部新闻发言人、运行监测协调局局长罗俊杰表示，2021年，全球集成电路制造产能持续紧张，各行各业都陆续面临着“缺芯”问题，其中汽车产业受到的冲击最大，国内多家车企因此出现了减产或短期的停产问题。 图片来源：视觉中国 在罗俊杰看来，汽车行业“缺芯”问题的出现，一方面是由于随着社会智能化程度的不断提升，芯片作为智能设备最关键的组成部分，需求在持续增长；另一方面，全球疫情蔓延对全球半导体供应链造成了严重冲击。多种因素的叠加，客观上造成了“缺芯”问题的出现。 罗俊杰认为，随着市场调节机制逐步发挥作用，以及在各级政府、汽车企业、芯片企业的共同努力下，汽车领域的“缺芯”问题正在逐步缓解。但是，全球集成电路供应链稳定性依然面临着严峻的挑战，未来较长一段时期内，这种芯片供应将依然处于紧张状态。 根据德勤日前发布的报告，芯片短缺情况预计将会在2022年持续，芯片交货期将拖延约10至20周，到2023年初情况才能得到缓解。 华安证券研报认为，短期来看，汽车行业缺芯程度逐步缓解，行业进入复苏阶段，且随着逐步好转行业将进入加库存阶段，行业相关公司有望受益，预计2022年国内汽车市场销量增速在8%~10%。

IT之家 2 月 7 日消息，受一系列因素影响，新能源汽车普遍在涨价，据五菱官方消息，五菱 NanoEV 的价格有所调整，全系涨价 3000 元。 据 21 世纪经济报道，对于此次价格调整，上汽通用五菱官方表示，五菱 NanoEV 价格有一定的调整。首先自 2022 年 1 月 1 日起，国家实施最新的新能源汽车补贴标准，在 2021 年基础上退坡 30%，新能源市场整体售价是“上涨”的，据调查统计，小型新能源普遍涨价 3-5 千元。其次，受新能源汽车原材料价格上涨的影响，比如核心部件电池、电机等，造车成本越来越高。与去年初相比，根据中国汽车动力电池产业创新联盟的统计，主流三元锂电池正极材料平均价格上涨 108.9%，磷酸铁锂电池正极材料平均上涨 182.5%。据悉，锂的早期价格只有 3 万元 / 吨，现已涨至 33 万~34 万元 / 吨，涨幅已达到 10 倍。 五菱 NanoEV 在定位上比五菱宏光 MINIEV 更低，该车属于两门两座微型车，提供电竞白、街舞蓝、嘻哈黄等车身颜色，以及各种限定款车型，拥有 305km 的续航里程。 IT之家了解到，上个月，比亚迪汽车宣布，王朝网和海洋网相关新能源车型涨价 1000-7000 元不等，理由是原材料价格大幅上涨和新能源购车补贴退坡。此外，特斯拉，小鹏汽车等新势力的新能源车型更早前就已经涨过价。

近日，有媒体曝光了劳斯莱斯首款纯电动车闪灵的效果图，据了解，该车将于2023年四季度上市，而按照规划，劳斯莱斯将于2030年转型为纯电动品牌，所以该车的地位可想而知。 从流出的效果图来看，虽然是一台电动车，但闪灵依旧保留了劳斯莱斯经典的“帕特农神庙”直瀑式格栅，据其CEO此前消息，该格栅并非担任“进气散热”的角色，而是另有其他用处，至于是什么，他并未提前泄密。 此外，该车采用了类似于魅影一样的双门轿跑造型，拥有标志性的欢庆女神、后开门以及造型夸张的大尺寸轮圈，给让人的感觉与劳斯莱斯燃油车并未有太大区别。 劳斯莱斯闪灵路试图 不过由于动力总成发生了根本性变化，劳斯莱斯在将闪灵提供给客户前，需要经过严苛的测验，以确保每一处细节都臻至完美。 为此，劳斯莱斯设计了史上最为严格的测试项目，其测试总里程竟将达到250万公里，相当于平均一辆劳斯莱斯使用400多年的总里程。 动力方面，闪灵会采用专属的纯电动车架构打造，前后双电机，预计输出可达到600马力，不输V12动力，零百加速4秒内。

凤凰网科技讯 北京时间2月7日消息，“知晓内情”人士透露，特斯拉可能正在开发类似苹果的应用程序商店，其可以让车主自己下载和安装应用程序，高仿苹果或Android的智能手机操作，打造特斯拉自主品牌的软硬件生态链。 据悉，去年12月，特斯拉车载界面升级至最新的V11版之后，车内触摸屏的底部位置出现了一个可自定义的图标栏。这就导致一些人猜测，埃隆·马斯克将在今年1月下旬最新的财报电话会议上宣布该应用程序商店计划，但这一幕并没有发生。 此前被认为“知晓内情”的特斯拉投资者Sawyer Merritt在推特上转发了已故苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯介绍应用商店的视频，他还在转载的帖子中说到：“有传言说，类似的东西很快就会出现在带有以T开头的四个车轮的东西上。” 图注1：Sawyer Merritt发布的推文截图 图注2：Teslascope发布的推文截图 这条推文很快被Teslascope转发，这是一个与特斯拉旅行跟踪应用程序同名的推特帐户。该账号曾经发文称：“谣言已经传开了。自2021年5月左右以来特斯拉一直在开发自己的“应用商店”，并将在 Cybertruck 交付之前正式推出。我们期望在特斯拉的财报电话会议期间其会分享相关内容。要知道埃隆马斯克确实透露2022年将是特斯拉的软件之年。”有观点指出，马斯克在财报上曾经说到：“无论是在汽车还是在工厂方面，特斯拉既是一家软件公司，也是一家硬件公司，但这一点并没有被人们广泛理解。” “软件年”的说法可能是指马斯克在特斯拉2021年第四季度财报电话会议上发表的评论，当时他表示全自动驾驶 (FSD) 软件将创造“特斯拉历史上所有资产类别中最大的价值增幅”。特斯拉首席财务官卡里·柯克霍恩(Zachary Kirkhorn)对此表示赞同。他表示：“随着 FSD 的快速发展，基于软件的利润最终将成为销售硬件所获得利润的有力补充。我认为特斯拉业务中的软件部分 ，才是真正需要关注的。” 业内专家表示，如果特斯拉推出应用商店，它可能会为这个开创性的电动品牌增添另一个有趣的方面，该品牌在其电动汽车系列中率先提出了“车轮上的软件”概念。（编译/良弼） 更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”（iFeng科技）。

今天是虎年开工首日，你收到开工利是了吗？按照习惯，广东的打工人们今天可以去领开工利是啦。 就在这个档口，华为2021年度股票分红方案已经出炉：虽然处于困难时期，华为仍将继续实施股票分红，预计每股1.58元。 华为确定分红每股1.58元 从华为内部论坛了解到，华为在1月底公布了分红数据，2021年仍然持续实施股票分红，预计每股1.58元，较2020年1.86元/股的分红下降15%。 根据华为官网，华为投资控股有限公司是100%由员工持有的民营企业。华为通过工会实行员工持股计划，根据2020年财报显示，华为的全球员工数有19.4万人，实际员工持股计划参与人数为121269人，超60%的员工有资格持股。 目前，根据华为的全员持股制度，在2020年时，华为创始人任正非所持有的股份已经下降至0.94%，华为工会持股99.06%。 到了2021年底，任正非持有的股份已经下降至0.9%。 华为公司内部股权计划始于1990年，截至2020年12月31日，华为总股本约为347.575亿股。按每股1.58元分红计算，2021年度，华为将拿出超500亿元给“奋斗者们”派红包。 “以客户为中心，以奋斗者为本”是华为最核心的企业文化。在利润分配上，华为一直强调“向劳动者倾斜”，华为认为，全体员工艰苦努力，不断创造成就，是公司价值创造的主体，理应得到更多的回报。 华为公司董事、高级副总裁陈黎芳在与新员工座谈时曾提到，华为内部有一句话：华为是全世界最穷又最舍得花钱的高科技公司。其中“投资人才”是华为最舍得花钱的地方，每年在这方面花费1600亿元以上，比投资产品研发还要多。 不过，华为的股份并不是谁都可以买得到的，包括华为自己的员工。 据了解，只有入职两年之后，业绩表现突出的员工才有配股的资格。 每年表现优异的华为员工会被主管叫到办公室里去，这些被称为“奋斗者”的员工会得到一份合同，上面会告知他们能够认购多少数量公司股票。但是这份合同不能被带出办公室，签字完成之后，必须交回公司保管，没有副本，也不会有持股凭证，但员工可以通过内部系统账号查询自己的持股数量。 华为2021年营收下滑28.9% 去年12月，华为在官网发布了2022年新年致辞，同时披露了2021年整体营收情况。华为轮值董事长郭平表示，2021年营收较上年下降28.9%至6340亿元，第四季度营收下滑19％至1782亿元人民币。 值得注意的是，这是过去5年来华为收入首次出现下滑，并且是“陡降”，大约回到了2017年的水平（6036亿）——相当于倒退了4年。 据公开信息，自2020年下半年开始，“华为手机没有芯片了”，不得已于当年11月剥离了荣耀。与此同时，华为手机出货量也断崖式下跌。 根据市场调研机构Counterpoint的数据，2021年Q3国内智能手机销量份额排名中，华为跌至第六，占比仅为8%。同时，调研机构IDC发布的第三季度全球手机出货量报告显示，前五名中已经没有了华为的位置。 手机之外，影响更大的无疑是华为的海思芯片了。根据市场调研机构Counterpoint公布的2021年第三季度全球智能手机芯片出货量情况，华为的海思芯片市场份额仅剩下2%，相比去年的13%可谓是“断崖式暴跌”。 不过，如郭平在新年致辞中所说，华为“不会因为外部环境变化，就改变自己的理想与追求。”2021年，华为多方出击，拓展新的业务空间。 808家A股公司推股权激励计划 实际上，不仅是华为，股权激励作为企业吸引并留住人才的重要手段，正被越来越多的上市公司所采用。 1月6日，上海荣正投资咨询(简称“荣正咨询”)发布2021年度A股上市公司股权激励实践统计与分析报告。报告显示，2021年，A股808家上市公司共计公告826个股权激励计划，较2020年度的452例增长82.74%。其中首期激励计划436个，较2020年度242例增长80.17%，首期计划年度占比为52.78%(2020年度首期计划占比为46.46%)；多期激励计划390个(二期224个，三期82个，四期45个，五期22个，六期6个，七期2个，八期5个，九期2个，10期2个)，较2020年度210例增长85.71%。 报告称，从A股各板块角度来看，创业板超越主板成为股权激励计划公告数量最多的板块，达到244个，占总公告数量的29.54%；沪市主板股权激励计划公告数量为235个，占总公告数量的28.45%；科创板2021年公告了149个股权激励计划，占总公告数量的18.04%；深市主板股权激励公告数量为198个，占总公告数量的23.97%。各板块上市公司都将股权激励作为人力资本体系建设的重要一环，如何激励与稳定公司核心团队对于上市公司的发展至关重要。股权激励将为各板块，特别是高科技人才聚集、具有高成长性需求的公司发挥不可估量的作用。 此外，国有企业在2021年公告股权激励计划的数量略有上升，达到97个计划，年度占比11.74%；其中62.89%于第四季度公告，下半年国企股权激励推进进度显著加快。地域方面，广东省在2021年上市公司公告股权激励计划数量最多，达172个计划，年度占比20.82%。产业方面，制造业在2021年上市公司公告股权激励计划数量最多，达584个计划，年度占比70.70%。 在激励工具方面，在2021年公告的826个股权激励计划中，有312个计划选择第一类限制性股票作为激励工具，占比达到37.77%；286个计划选择第二类限制性股票作为激励工具，占比达到34.62%；140个计划选择股票期权作为激励工具，占比16.95%;47个计划选择股票期权与第一类限制性股票的复合工具，占比5.69%；35个计划选择第一类限制性股票与第二类限制性股票的复合工具，占比4.24%。 报告预计，2022年A股市场股权激励将突破1000例，国企股权激励有望突破100例，进一步体现“共富裕、严监管、规范化、常态化”的发展态势，中国的上市公司也会在中长期激励机制的建立健全中更具有竞争力和责任感。 （钛媒体App编辑武枫叶综合自中国基金报、上海证券报）

欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文/肖岳 来源/DoNews（ID：ilovedonews） 近日，生鲜电商叮咚买菜被曝裁员，据此前媒体报道，叮咚买菜核心部门裁员高达50%，同时，更有叮咚买菜员工在社交平台上爆料称，“采购、算法、运营、招聘部门将裁员20%到50%。” 随着裁员事件的持续发酵，叮咚买菜方面也就裁员一事对外进行回应称消息不实，同时，叮咚买菜在回应媒体时还提到，“个别岗位变动属公司正常组织资源调整，部分岗位的招聘需求也在正常释放，目前业务都在正常运转。” 值得注意的是，随着行业强监管的到来，生鲜电商行业中的多个平台此前都曾被曝出裁员， 比如背靠阿里、经历7轮融资，融资规模一度达12亿美元的北京十荟科技有限公司（以下简称十荟团），此前也曾被曝裁员。 据公开资料显示，仅在2020年3月十荟团的GMV便已达5亿元，在接下来的4月更是突破6.5亿元，与GMV一同上涨的还有单日订单量，在2020年4月单日订单量的峰值曾一度超过了160万单，而作为履行和承载订单量的团长规模更是一度上升至十几万，覆盖全国上百座城市。 但即便如此，此前十荟团也被曝将陆续管不20余个城市圈，甚至包括十荟团大本营的长沙市的业务也或将关闭，在当时十荟团给出的回应则是，“湖南地区确实在做业务调整，但属于正常的优胜劣汰，不存在全部关停的情况。” 显然，随着行业强监管的到来，当下任何生鲜电商企业都需要面对相同的问题，即摆脱过往烧钱换市场的打法后，如何跑出成熟的盈利模式。 资本、大厂加持下，生鲜电商发展一波三折 2018年，随着以美菜、每日优鲜旗下的每日一淘等社区团购企业，频频拿下多轮融资为代表性事件，生鲜电商赛道逐渐升温，一大批社区团购企业也如雨后春笋般涌现。 资料显示在2018年间，社区团购赛道的融资总额便超过了40亿元，而作为日后“老三团”成员的十荟团、兴盛优选也都在这一年纷纷拿下了融资。 随着社区团购和生鲜电商从2018年开始升温，便不断有知名资方入场，如IDG、红杉、真格基金等等，在资本的支持下，社区团购的玩家们也在2018年开启了野蛮生长，拓展更多城市地区，跑马圈地成为了当时各个社区团购企业发展的主旋律。 然而，好景不长，2019年本来发展火热的社区团购赛道中，却因一些平台的倒闭与在地方业务的撤退，而让赛道平添了一些变数。 先是在2019年上半年，背靠红杉资本、高榕资本、今日资本等一线资本加持的社区团购老兵邻邻壹被曝从南京、泰州、淮安等江浙地区撤离，并计划转为线下店模式，这一现象，在当时曾引发业内外对于社区团购模式下，如何保证团长、生鲜品质稳定性以及是否盈利等讨论，而最终邻邻壹于2020年7月与当时的同程生活合并。 同年8月，社区团购企业松鼠拼拼被业务部门裁员超8成，作为一家创立于2016年4月的社交电商平台，其曾获得过4轮融资，同样，松鼠拼拼的资方也堪称豪华，IDG资本、高领资本赫然在列，据其此前对外公布的信息显示，在2019年1月的GMV就已经达到了1亿元，对于裁员，在当时作为松鼠拼拼创始人的杨俊曾对外表示，“确实是在调整，但和倒闭无关。” 在2019年的年底，生鲜电商呆萝卜被曝出裁员欠薪以及拖欠供应商工资等，随后呆萝卜通过官方微博发布公告的形式承认资金困境，并表示正在积极筹措资金，并将尽最大努力妥善处理当前出现的各类问题” 对于平台所遇到的问题，呆萝卜创始人李阳曾在之后接受媒体采访时表示，核心问题是公司增长发展的预期过高，但组织管理、以及业务的固化速度没跟上，导致公司的失血不断增加。 “门店的增加意味着需要拓展更多城市，单店的业绩要增长需要增加更多业务，业务的提升则需要更多技术投入，但四者的增长光靠资本是实现不了的。”李阳说道。此后，在2021年10月21日，呆萝卜App停止提供服务。 而就在2019年社区团购赛道中部分企业出现问题的同时，由于过于追求规模化扩张，也让一些社区团购平台，由于供应链跟不上，而在C端消费者的履约上备受诟病，同时，外界原以为更轻、更容易做到消费者教育的社区团购，却迟迟见不到快速的消费者习惯的转变，这也让资本在当时产生了迟疑，与2018年的40亿元融资规模相比，据公开资料显示，2019年社区团购的融资金额仅为19亿元，但即便如此，据艾媒咨询发布的数据显示，2019年的社区团购市场规模仍有340亿元，随后社区团购进入了冷静期。 直至疫情的到来，社区团购才又一次出现了井喷，在市场规模上，据艾媒咨询发布的数据显示，2020年社区团购市场规模达到720亿元，而在规模增长之外，更关键的是，在拿下新融资的社区团购企业的资方中，更不乏阿里、拼多多、美团等互联网巨头的身影。 随着互联网巨头与资本的进入，社区团购在获得发展的同时，也出现了一些问题，比如为了抢夺当地市场，甚至有些社区团购平台以低于市场平均水平的价格出售商品，破坏了正常的市场价格秩序，于是在2021年3月以市场监督总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等社区团购企业做出总计650万元的处罚为代表性事件，社区团购开始规范化发展。 补贴失效下，盈利模式待考 随着赛道的降温，资本的掣肘，行业中以往依靠烧钱换市场的社区团购企业，因自身不具备完善的造血能力，一些企业因资金链断裂而破产倒闭。 这种趋势，在数据上也有所体现，据天眼查专业版数据显示,我国注销或吊销的社区团购平台相关企业占比约1成,几乎全部注销或吊销于2019年及以后。 同时，在2021年7月，“老三团”中同程生活的母公司苏州鲜橙科技有限公司对外发布公告称公司决定申请破产，更是在业内引发了震动。 作为一家成立于2018年的生鲜电商企业，截至2020年同程生活共计进行了8轮融资，资方包括BAI资本、真格基金等大牌资方，数轮融资后，同程生活的估值曾一度上升到10亿美元。 除拥有雄厚的资金支撑外，2020年与同为社区团购企业的“邻邻壹”的合并，更是让同程生活进一步跻身于社区团购的头部梯队，当时外界曾一度认为，同程生活与邻邻壹合并后，在团长资源、供应链资源上的优势将得到进一步的加强。 然而好景不长，2021年7月，同程生活便被曝出因拖欠供应商货款，导致全国各地100多家供应商在其苏州总部楼下聚集讨要货款。 但即便是有此先兆，同程生活的破产在当时仍令人意外不已，而就在2021年7月6日晚间，同程生活CEO何鹏宇还曾对外发布公开信称，进行战略转型调整，并启用“蜜橙生活”的新品牌名，然而仅隔了一天，7月7日晚间，蜜橙生活所属公司苏州鲜橙科技有限公司发布破产公告。 在何鹏宇随后发布的公开信中，对于同程生活走到破产的境地原因，也有所提及，公开信中指出，“鲜橙科技一度希望通过业务转型走出社区团购行业所面临的经营困境，但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。” 无独有偶，同样在7月，“老三团”中的社区团购平台食享会，被曝武汉总部已经人去楼空，且存在拖欠部分员工工资以及供应商货款未结清等情况。 而对于平台关停一事，作为其创始人的戴山辉在此后回应媒体时曾称，“没有什么垮台不垮台，每个公司都有许多项目，业务不好就转型，仅此而已。” 在呆萝卜、同程生活、食享会等平台破产的背后，烧钱换增长是难以逃避的话题，但显然烧钱换来的增长与企业真正实现盈利，并不能画上等号。 在呆萝卜破产后，作为创始人的李阳曾表示，“对增长的预期与需求太高，低估了生鲜的烧钱速度，以至于造成了消耗过快，这是我们用错的地方。” 而类似的论断此后也曾出现在食享会创始人戴山辉和媒体的交流中，他指出，“社区团购补贴只是拉新用户的运营手段，自身不能盈利，最后还是会一地鸡毛”。 显然，对于生鲜电商来说，即便经历多轮融资，拥有了更充沛的资金来支撑业务的发展，但盈利始终是悬在企业头上的达摩克里斯之剑。 转型止损，生鲜电商的新解药？ 值得注意的是，在强监管下，相较于破产的呆萝卜和同程生活，多家生鲜电商和社区团购企业也在尝试通过业务上的转型或拓展，来寻求业务上的新的增量。 比如此前媒体报道，食享会转型做起了社区零食便利店“爱零食”，据天眼查显示，爱零食成立于2020年末，与食享会同属武汉七种美味科技有限公司，由戴山辉与唐光亮共同创立，同时，天眼查信息还显示，在2021年7月27日，爱零食便拿下了千万级美元的战略融资。 而对于转型是否意味着从社区团购的竞争中出局，作为食享会创始人的戴山辉此前在接受媒体采访时曾提到，“是转型，不是倒闭，食享会也并没有并入哪一家企业。” 而对于做社区零食便利店这件事，戴山辉认为，相较于生鲜，零食是一个更高毛利的标品业务，同时，社区家庭消费场景中会稳定购买零食，从而产生就近购买的需求，基于此，零食是可以作为主打品类支撑起社区型便利店的。 而或许是从当时食享会遭受互联网巨头入局带来的冲击中获得了经验，在与媒体交流的过程中，戴山辉也感慨道，“寻找到巨头无法收割的领域是比较重要的。” 无独有偶，作为滴滴推出的生鲜电商橙心优选，在经历了飞速增长后，因持续亏损，最终从滴滴出行App中下架，在退出生鲜电商后，据公开资料显示，橙心优选将业务重心转向了批发业务，并推出了面向小B的“橙批发”，平台上的批发商负责商品的提供、仓储和配送，同时平台也会将部分品牌的代理权给到批发商，并撮合线下的社区小超市和社区中的夫妻店与批发商交易。 虽然从目前来看，相较阿里在B端业务上，“橙批发”在货品丰富度上仍有差距，但也不失为一种有益的尝试。 而如果说闯进社区零食便利店和入局B端批发，还算是基于过往已有业务积淀或供应链优势进行复用，进行转型，作为“老三团”中唯一幸存的兴盛优选则选择了另外一条业务转型的道路，入局女装品类，并推出了“源本”这一品牌。 在当下的兴盛优选App中可以看到大量的女装，年龄群体更是覆盖年轻用户和中年群体，兴盛优选的相关负责人此前曾对外表示，推出源本的核心是满足消费者的购物需求，因为平台女性用户居多，对服饰品类有强烈的需求。 显然，对于社区团购企业来说，随着烧钱换增长的打法成为曾经，在转型和精细化运营中找到适合自身的路径，从而探索出盈利模式才是当务之急

文丨海克财经 孙易安 如果对2021年下半年的网络热门话题稍作盘点，那么玲娜贝儿（LinaBell）绝对有资格占据一席之地。 跟踪业内动态的人都清楚，玲娜贝儿是迪士尼达菲家族于2021年9月29日推出的全新角色。根据人物设定，它是一只充满好奇心、热爱思考的粉色小狐狸，拥有毛茸茸的蓬松大尾巴，耳朵上别着一朵兰花。 与诞生于中国香港和其他国家的达菲家族成员不同，玲娜贝儿在内地的上海迪士尼首发，一经亮相便受到了人们的强烈追捧，并被冠以了“川沙妲己”这个具有地域性亲切感的昵称——“妲己”人所共知，而川沙是个镇，位于上海浦东，它是2016年6月16日正式开业的上海迪士尼的所在地。 川沙妲己成为迪士尼瞄准中国市场的一柄利器，横空出世不到半年，就已在互联网世界里掀起了血雨腥风：玲娜贝儿出道的第一个月，就先后17次冲进微博热搜榜前20；截至海克财经本文发稿，微博话题“玲娜贝儿”已斩获8.4亿阅读、610.9万讨论；在抖音、B站、小红书等热门APP上，关于这只小狐狸的内容频登首页且非常火爆，点击量十分惊人。 就连赵露思、金晨、鞠婧祎、白鹿、徐艺洋等娱乐圈明星也纷纷为玲娜贝儿站台。他们在各大社交媒体晒出了与该IP玩偶的合影。 种种迹象表明，玲娜贝儿的刷屏早在计划当中。 如你所见，在资本的推波助澜之下，外表和个性都容易戳中大众萌点的玲娜贝儿不仅红得顺风顺水，更已为版权所有方迪士尼带来了丰厚的利润，并最大限度掏空了国内游客和粉丝的钱包。 乐园等待几小时只为与玲娜贝儿30秒互动、相关产品线上发售秒空且导致官网崩溃、黄牛以10倍高价出售周边仍有大量顾客买单……这一系列狂热举动让圈外人充满不解，而喜欢的人则沉迷其中，甘愿在寒冬时节的凌晨在迪士尼门口排长队抢购达菲家族尤其是玲娜贝儿的圣诞系列，更有消费者因为站太久而崩溃大喊“憋到尿血”。 站在舆论中心的迪士尼因此被诟病为饥饿营销，但无论如何，这都反映了该公司旗下IP的强大战斗力。米老鼠、唐老鸭这类历史久远、深入人心的角色自然不必多说，依照2021年6月16日上海迪士尼开园5周年时官方披露的数据，同属达菲家族一员的人气王紫色兔子星黛露，自2018年3月8日问世以来，卖出的主题商品高度，叠加之下相当于119座珠穆朗玛峰。 早前IP样板的战绩尚在不断刷新，后起IP之秀玲娜贝儿的热度能否持续，迪士尼立足中国本土的IP矩阵前景如何，中国传统线下公司对标迪士尼为什么迄今无一大成，盛大字节拼多多等或远或近的中国互联网头部势力为什么如此推崇迪士尼，这些问题时下热议颇多但又不难找到答案。 01 玲娜贝儿无故事 从历史发展的维度看迪士尼乐园乃至迪士尼文化的兴盛，一切都始于一只老鼠。 1928年11月，随着世界上第一部有声电影动画片《汽船威利号》在美国纽约上映，迪士尼推出了首个风靡全球的卡通IP——米老鼠，并在此后一发不可收，相继创造出白雪公主、小鹿斑比、匹诺曹、小熊维尼等经典影视形象，踏上了自己的百年造梦之旅。 脚踏实地的内容生产一直是迪士尼“梦工厂”的基石，而影视制作则是迪士尼IP培育的源泉。从公司成立至今，迪士尼已经制作和拍摄了超过400部电影作品，其背后的生产模式兼顾了原创、改编和并购。为了积极构建IP帝国，迪士尼在自主设计研发动漫产品之外，还斥巨资收购了皮克斯、漫威、福克斯等公司，极大扩充了自己的人才和内容资源库。 迪士尼的IP积累伴随着它悠久的生命周期，其故事储备也日益丰富。下一步，由IP衍生的乐园和其他产品则是通往梦幻世界的实体钥匙，在引导人们寻找自己的情感归属的同时，通过粉丝经济为迪士尼实现巨额利润增长。顾客花高价购买迪士尼的门票和周边，某种程度上也是为了回归童话故事的氛围空间，在长不大的永无岛上重拾孩子气、少女心和英雄梦。 这样的意义层面上，玲娜贝儿乃至整个达菲家族更像是迪士尼卡通群像里的异类，或者说由迪士尼母体文化内走出的“副IP”。它们的背后没有什么故事，除了迪士尼赋予的概念性“人设”，经由叙事情节塑造和铺垫而成的血肉与精神在他们身上几乎为零。达菲家族的初始成员达菲仅仅是米老鼠的一只玩具泰迪熊，后续接连诞生的小熊雪莉玫、小猫杰拉多尼、乌龟奥乐米拉等则被定义为达菲的小伙伴。 达菲家族的走红线路有些类似于国内的流量明星。以其中最为爆火的星黛露和玲娜贝儿为例，它们都没有可以拿出手的作品，只是背着基于符合人性共识的美好品质的出厂设定，借助网络时代铺天盖地的碎片化营销加固为数不多的标签式记忆点，从而在周而复始的刷屏中利用人们的猎奇和从众心理包揽话题度，一跃成为吸引世界目光的顶流。 聚焦玲娜贝儿现象可以窥见迪士尼的与时俱进和因地制宜。短视频崛起的社会充斥着浮躁的气息，很大一部分迪士尼新粉丝的耐心可能无法支撑他们去刷完每一位迪士尼公主的电影，或者彻底理清漫威英雄体系的具体构成。相比之下，在短时间内凭借海量的网络图片、表情包、vlog视频接受一只活泼甜美的中国狐狸，需要跨越的门槛显然低得多。 当年迪士尼的幻想工程师之所以将达菲扩展成为家族序列，是因为看到园区内的许多游客会购买多个达菲长毛玩具，并给每一只熊取名字，为它们换上不一样的衣服，进而将独特性灌注在普遍化的达菲身上。这说明了完成时态下的造梦固然有坚不可摧的形态，但有些时候刻意的留白却能为迪士尼的受众空出一片自由发挥的天地，让他们在对角色的自由赋值中体会到不一样的快乐。 已经有很多人从玲娜贝儿身上体会到了养成偶像的幸福感。作为一个有待完成的开放型文本，玲娜贝儿的细节在迪士尼游客与演职人员的互动中逐步被完善，小狐狸变得会撒娇、会生气、会吃醋，甚至多了“平平无奇打工人逆袭”的身份标签。二次创作的成果借助不同媒介轻松实现了裂变式传播，也为玲娜贝儿的成长带来了更多可能性。 用参与感提升粉丝忠诚度，不得不说，迪士尼对达菲家族的扁平化处理也是种精明的偷懒——这一次，他们把造梦的权力下移到了大众的手上。 02 虚拟偶像也翻车 法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》里曾阐述过当个人融入群体之后，其性格容易被群体彻底淹没，思想也或将被情绪化、无异议、低智商的群体思想所取代的现象。这样的理论应用到追星环节，无论是资本把包装好的偶像传递给目标人群，还是大众自发参与到明星养成的过程中去，粉丝群体爆发出的非理性狂热，都会凝聚成一股不可小觑的力量。 2021年堪称国内娱乐圈艺人组队跌下神坛的年份，吴某凡、张某瀚、李某迪等一群位于金字塔尖的明星不约而同地被爆出了实锤丑闻，光环褪去后裸露的斑斑劣迹令昔日的铁杆追随者们大跌眼镜。造星策略的潜在欺骗性和艺人品德的不确定性，让满腔热血的粉丝直呼“下头”的同时，一定程度上也促进了虚拟偶像的兴盛。 顾名思义，虚拟偶像是区别于真人的、由数字技术设计生成的人物形象，其营业范围遍布时尚、音乐、游戏、美妆等各个领域。经过2020“虚拟偶像元年”的酝酿之后，“新人”们如雨后春笋般涌现在了2021年，其中主打国风热潮的翎、神颜高仿真的AYAYI、极具东方色彩的柳叶熙等虚拟偶像初登市场就广受好评，并各自收割了一波粉丝。 如果说明星在现实世界接二连三的“塌房”是在重击人们的心灵，外形个性定制、业务能力突出、三观稳定且少有人设崩塌可能的虚拟偶像，则给予了粉丝踏实追星的安全感。 被大家发自内心当成互联网亲女儿的玲娜贝儿也可以被归类到虚拟偶像的范畴。它活力、治愈、有爱的主打牌或许不比国产虚拟偶像高明多少，但有迪士尼的品牌做背书，玲娜贝儿在取得一部分人的认可之后，声势就在信息传播的过程中像滚雪球一样越滚越大，在群体认同的推动下，广大受众不可避免地围绕在少数流行品的周围——他们追逐偶像，更追逐流行本身。 参照明星的待遇，玲娜贝儿在微博有了以自己名字命名的超话，25.2万粉丝自称“贝儿麻麻”，他们已发出2.5万个帖子，阅读量多达14.8亿。超话中有迪士尼乐园玲娜贝儿表演的最新动态，有幸运儿晒出的抢到的正版玩偶，也有人详细诉说玲娜贝儿如何陪伴自己度过低谷期。在这里，玲娜贝儿早已不再是一个单纯的卡通角色，而是无数粉丝的身份联结与情感寄托。 大多数网友被川沙妲己勾走魂魄并开启舔屏生涯的时刻，很难想到一只无世无争的迪士尼狐狸也会有“狐设崩塌”的一天。 由于迪士尼的玲娜贝儿演员没有周到地服务每位游客，一些或冷落或冒犯的举动与玲娜贝儿最初理想化甚至溢美化的定位与宣传存在出入，期待值颇高的粉丝把这样的错误视为不可宽恕，并一度发生脱粉回踩现象，让人不禁啼笑皆非。 合照环节不配合营业、区别对待男女游客、将粉丝的比心扔在地上……乐园工作人员的表演失格连带周边售卖环节的负面事件一起将玲娜贝儿的口碑带向了另一个极端。网上相关评论逐渐趋向两极分化，拥护与批判玲娜贝儿的论战此起彼伏，非此即彼的饭圈思维入侵迪士尼文化，在“上头”和“下头”之间来回横跳的玲娜贝儿几乎拿到了真人明星“翻车”的专属体验卡。 尽管卡在红与黑之间的尴尬位置，但玲娜贝儿却是国内第一个经受了如此热议的虚拟偶像。被议论等同于被看见，虚高而过度营销原本就需要承担更多的风险，不论影响如何，粉丝真情实感的投入已经是无言的胜利。如果迪士尼可以适当提升员工服务质量并适度调整周边产品供应链，在永远人满为患的乐园召唤下，玲娜贝儿的中国圈钱之路就还远远没有走到尽头。   03 迪士尼不可复制 以玲娜贝儿为代表的无故事IP在国内取得了颇为可观的商业成功，网络世界里感叹迪士尼空手套白狼的不乏其人，他们觉得玲娜贝儿只消耗了版权方很少的创作投入，就轻易撬动了市场的红利杠杆，是一桩稳赚不赔的买卖。但是无故事IP并非迪士尼的独家尝试，在这方面深耕多年的团队和企业也未必走得多么顺遂。 曾在韩国国内名噪一时并顺利走向海外的Line Friends就是典型的反面教材。这家卡通品牌持有过布朗熊、馒头人、可妮兔等特色鲜明的形象IP，也努力采取开设线下体验店、快闪店以及与其他消费品牌联名的方式扩大影响，2014年热播韩剧《来自星星的你》都替它做过宣传，可Line Friends还是从2019年起就陆续传出了关停世界各地实体店的消息，其营收也早已不复往日的辉煌。 排除疫情及其他客观因素的影响，Line Friends的后继乏力与其IP单一和续航性差有着密切的关系。比如说人们在看到布朗熊的第一眼有可能被它的呆萌所吸引，各种高大上的曝光也会让布朗熊与时尚流行挂钩，但故事底蕴的缺失导致了它自身联想力与生命力等方面的匮乏，一旦顾客出现审美疲劳，整个产品链就很容易被新兴的竞争对手所取代。 被某些国人引以为傲的“国货之光”泡泡玛特也面临着类似的潜在困境。2022年1月初，泡泡玛特与肯德基联名的Dimmo款盲盒甫一开售就被疯狂抢购，小红书上还出现了斥资万元狂买肯德基百份套餐只为集齐全套系列的土豪博主。但这样的风光只是表面，泡泡玛特的股价在过去较长时段跌跌不休，如今其市值跟巅峰时期相比已经蒸发近千亿港元。 以“IP+盲盒”的模式运营了10年有余的泡泡玛特是潮玩界的头部企业，坐拥Molly、Dimmo两大核心IP及Pucky、The Monsters等主打IP。近年来，泡泡玛特十分看重产品的多元化，不仅坚持力推原创，而且上架了若干与哈利波特、迪士尼公主、疯狂动物城等大IP联名的商品。现在看，国内盲盒市场热潮还未退去，泡泡玛特显然希望更大范围更大力度地抓住顾客。 但慕名入局的掘金者已在不断增多，TOPTOY、52Toys、Suplay、模言文化等获得资本加持的潮玩品牌都在追逐泡泡玛特的脚步，其中距离最近的，要数名创优品旗下的TOPTOY。根据TOPTOY和泡泡玛特2021年第三季度财报，前者的线下门店数量在不到一年的时间从0增长到了72，快要占到后者的三成，泡泡玛特承受的压力自然也越来越大。 为了抵御同行的侵袭，泡泡玛特在2021年8月成立了乐园管理公司，拟向迪士尼看齐，打造集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、悠闲娱乐于一体的主题公园。可缺乏故事宇宙的泡泡玛特这个打算并不太被看好——除了将Molly、Dimmo、Pucky等制作成巨大的玩偶填充偌大的园地，很难想到泡泡玛特还会用什么招数去招徕游客。 过往多年，从王中军王中磊的华谊兄弟电影世界、王健林的万达乐园到陈思诚的唐探宇宙、文和友的“餐饮+文创”，国内很多想要复制迪士尼的野心几乎已悉数落空。陈思诚在2021年6月上海电影节期间为了给内地公司挽尊，将这些失败归结于我们的文化土壤跟迪士尼不一样。但在更本质的角度上，人们想要复制迪士尼的成功，却鲜少有企业能下沉成本走一遍迪士尼的IP创作之路。 用速成品逐利固然快捷，可喜新厌旧也是人类的天性。大家愿意在闲暇时重刷迪士尼的电影、在经济条件允许的前提下多次打卡迪士尼乐园，是因为那些故事实实在在地影响了一代又一代人的童年与青春。粉丝愿意埋头吃下安利，把玲娜贝儿迅速接纳为童话世界的一员，根本还是在于它分享了迪士尼长年累积的全部故事背景，并在人们的脑补中延展了无限的美好。 存有争议的川沙妲己没有倒下，这其中真正能打的不是玲娜贝儿，而是迪士尼在世界范围内强悍的编织梦的能力。